中国企业缺席欧洲杯赞助商:顶级赛事太烧钱

2012年的欧洲杯笼罩在欧债危机的阴霾下,不过,这并没有妨碍超级公司们投入这场花费不菲的“赌博”,寻求品牌飞跃。一个乐观的统计称,哪怕是在经济衰退的年份里,体育赞助依旧占据全球赞助市场六成以上的比重。

本届欧洲杯有9个全球赞助商,分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯啤酒、现代起亚汽车、嘉实多润滑油、ORANGE(橙)电信、夏普、佳能。

“欧洲杯已经不仅是欧洲的赛事。”作为三个亚洲赞助商之一,夏普公司的工作人员接受记者采访时表示,公司通过与欧足联签署赞助2012欧锦赛合作协议,已经在全球开展营销活动。“除了在所有比赛场馆滚动展示企业形象广告,夏普相关产品的广告也将在2012年欧锦赛的官方广告横幅和网站上展示。我们希望能提升全球品牌知名度和美誉度。”

与夏普一样,欧洲杯的赞助商们都相信,在全球都有很高人气的欧洲杯,影响可以辐射到包括亚洲在内的一些急速变化的新兴市场。

一位广告界人士表示,从体育营销的角度说,真正的顶级赛事目前仍然是稀缺资源。除夏普和橙电信外,本届欧洲杯的赞助商都是继上届之后再次赞助欧洲杯的,可以从侧面说明欧洲杯的商业价值。有数据统计,2008年大赛播出时,累计有66亿观看人次,覆盖231个国家和地区,“这是名副其实的世界级体育赛事。”上述人士表示。

不过,成为顶级赛事的TOP赞助商是一件“烧钱”的事。今年,中国企业缺席欧洲杯全球赞助商,“高门槛”被视为中国企业们“捂紧钱袋”的重要原因。

英国《金融时报》中文网专栏作家颜强曾表示,一些顶级赛事的赞助金额并不是中国企业所能承受的,欧冠单个赛季的赞助金额就能达到5000万欧元。捉襟见肘的经济形势,可能迫使一些欧洲赛事调低赞助门槛,但与中国公司的心理价位仍然相去甚远。

而在体育营销领域摸爬滚打了多年以后,越来越多的中国公司更加理性,不愿再盲目地一掷千金。“他们可能更愿意选择与一些具体的球队或者球星合作,更有针对性,投入要小得多。”一位广告业人士表示。最近,C罗的疑似代言联想手机事件,就被不少球迷津津乐道。不久前,这位足球明星在其中国的官方微博上,手持一部写有“2012欧洲杯将全力以赴!拼到底!”的联想手机,表达了对广大中国球迷的谢意。

与伦敦奥运会时间过于接近,也在一定程度上影响了中国企业赞助欧洲杯的热情。业内人士表示,因为7月28日开幕的伦敦奥运会将分散各个企业的营销预算,在两个相距不足一个月的国际重大赛事上做营销功课,中国企业势必有所取舍。

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